Categoria : Adwords

Home/Arquivos por Categoria Adwords

Jovens assistem mais YouTube do que TV nos EUA

Apesar da virada da plataforma do Google, Netflix é o serviço de vídeo preferido dos jovens do país

Uma pesquisa do banco de investimento norte-americano Piper Jaffray apontou que pela primeira vez a porcentagem de jovens dos Estados Unidos que assistem diariamente ao YouTube ultrapassou a mesma porcentagem para TV a cabo.

Apesar da virada, o YouTube permanece no segundo lugar entre as plataformas de vídeo preferidas dos entrevistados. O campeão Netflix é assistido diariamente por 37% dos jovens.

A metodologia da pesquisa, no entanto, não considera o tempo que os jovens permanecem assistindo cada uma dessas telas. Segundo dados do YouTube publicados em matéria do Meio & Mensagem, o brasileiro assiste em média 8,1 horas semanais de conteúdo na plataforma, enquanto passa cerca 21,9 horas por semana em frente à TV tradicional.

Nas redes sociais, o Snapchat liderou a pesquisa da Piper Jaffray: 37% dos jovens acessam a rede diariamente. Em seguida vem o Instagram, enquanto Twitter e Facebook empatam na terceira posição.

Além da mídia digital, a pesquisa do Piper Jaffray também aponta comportamentos e hábitos de consumo do jovem dos Estados Unidos em segmentos como moda, alimentação e games.

Fonte: Meio & Mensagem

Google anuncia recurso que checa veracidade de notícias

Com certeza você já caiu em alguma ‘notícia pegadinha’ dessas que todo mundo começa a compartilhar e, mesmo quando é desmentida, já é tarde demais: a mentira já se espalhou por todos os cantos. Pois infelizmente a internet tem o poder de perpetuar informações, mesmo que não sejam verdadeiras.

Para ajudar a evitar este inconveniente do mundo moderno, o Google acaba de anunciar um recurso que verificará a veracidade das notícias. O “Fact Check” ajudará o internauta que utiliza o Google Notícias a identificar tanto a informação de qualidade quanto boatos e notícias falsas.

O mecanismo funcionará por meio de uma tag que criadores de conteúdo poderão aplicar às informações que liberam na Internet e haverá monitoramento para que fontes falsas de informação não utilizem o “fact check” para enganar o leitor.

Claro que isso pode não impedir que histórias falsas apareçam no Google News, mas vai tornar muito mais difícil.

O novo recurso por enquanto está disponível apenas para usuários do Reino Unido e Estados Unidos.

* Todas as fotos: Reprodução

Fonte: Hypeness

A publicidade sem ROI acaba de morrer: adapte-se ou junte-se a ela

Quando o McDonald’s adere à remuneração unicamente baseada em performance, o recado para as agências é “entregue resultados reais e mensuráveis ou saia sem um centavo”

No mês de agosto, o McDonald’s trocou sua agência publicitária nos EUA. Sai Leo Burnett, entra Omnicon. Parece mais uma notícia normal do meio publicitário. Mas, se olharmos com calma, esse acontecimento pode ser visto como um grande marco na história do mercado. Tudo isso por um único motivo: no acordo, o grupo Omnicom será remunerado unicamente com base em resultados específicos de negócio que gerar para o McDonald’s. É isso mesmo, nada de BV ou qualquer outra forma de remuneração clássica do mercado publicitário. Entregue resultados reais e mensuráveis ou saia sem um centavo.

A tendência está clara, as empresas não vão mais investir em marketing, especialmente em publicidade, que não traga resultados diretos para o negócio. O fato de uma das contas publicitárias mais tradicionais do mundo ser agora 100% baseada em performance está praticamente gritando isso para o mercado. De certa forma, era previsível que a publicidade “de massa”, mais cedo ou mais tarde, precisaria começar a prestar contas. A internet mudou radicalmente o nível de exigência de CEOs sobre os resultados práticos de seus investimentos em marketing.

Antes, não havia tecnologia confiável para nos dizer exatamente quantos reais em vendas foram gerados por cada esforço de comunicação. Além disso, alternativas como pesquisas de mercado custavam fortunas e eram demoradas. Hoje, entretanto, qualquer PME pode ter dashboards mostrando, em tempo real, o retorno exato de todos os seus investimentos. O fato de uma gigante como o Omnicom aceitar um deal como esse, é a prova de que o mercado publicitário não tem outra saída a não ser se adaptar a esse novo cenário.

Agora, não adianta mais defender uma ação de resultados duvidosos no gogó, dizendo que foi uma “ação inovadora”, que melhorou a “personalidade da marca” ou que gerou “buzz nas redes sociais”. Quando se está falando com gestores, é difícil argumentar contra os números das vendas. Essa nova realidade traz duas consequências que preocupam muita gente do mercado publicitário: primeiro, se você não entregar resultados reais, você está fora do jogo; segundo, se você não tiver capacidade técnica para mensurar a sua performance, mesmo que o seu trabalho esteja bom, você também corre sérios riscos. Afinal, gestores agora só se satisfazem com números.

Os próprios diretores de marketing das empresas nunca estiveram tão ameaçados. A falta de capacidade em demonstrar ROI (retorno sobre o investimento) tem gerado demissões recorde. De acordo com uma pesquisa recente, 48% dos 30 maiores varejistas americanos trocaram a liderança de marketing nos últimos 12 meses. Isso porque os gestores de empresas estão exigindo uma demonstração clara de eficiência em vendas. E para muitos profissionais de outra época, a dificuldade de lidar com esse modelo de performance está lhes custando o emprego.
É importante lembrar que, obviamente, a tecnologia de hoje ainda não consegue mensurar todos os efeitos da publicidade com precisão. Ainda precisamos evoluir muito para entender exatamente o retorno de investimentos mais “subjetivos” como ações de branding. Não temos métricas 100% confiáveis para mensurar seus resultados para o negócio, mas sabemos que, se bem feitos, eles podem sim colaborar fortemente na geração receita.

Mas, independente disso, a realidade é que os gestores provaram o sabor da mensuração e gostaram. Eles viram o poder da avaliação minuciosa de performance em plataformas como o Google Analytics e o Adwords. Agora, eles vão exigir isso para tudo. E na medida em que o marketing de performance vai ficando mais “mainstream”, será cada vez mais difícil encontrar uma empresa que aceite trabalhar sem a mensuração precisa de resultados palpáveis.
Inevitavelmente, muitas agências ficarão pelo caminho. Afinal, além de não terem o domínio técnico para isso, há algo ainda mais sério: elas não têm a cultura. O mercado de comunicação brasileiro é perigosamente “colado” aos aspectos puramente criativos da publicidade. Algumas agências investem infinitamente mais tempo discutindo a estética de suas peças do que planejando e mensurando o impacto real que elas trarão para o bolso dos clientes. Por isso, esta atual mudança de paradigma será grande demais para alguns players do mercado suportarem.

Hoje, o palco ocupado por ideias inovadoras mas com potencial de resultado questionável, será tomado pelos casos que trouxerem resultados reais para as marcas. Saem as ideias “criativas”, entram as ideias que vendem. Parece cruel, mas pense comigo: receber por performance, como no acordo do McDonald’s com o Omnicom, fará a sobrevivência de agências, finalmente, depender dos resultados reais que elas geram para os clientes e não mais de relacionamentos, discursos ou ideias criativas agradáveis para os olhos de um ou outro decisor. E não era para ser assim desde o começo?

Estamos em um caminho sem volta. Se você é profissional de comunicação, cuidado para não ficar do lado errado nessas drásticas mudanças que já começaram pelo mundo. Por um movimento natural de mercado, as agências e seus clientes passarão a concentrar seus recursos na contratação de profissionais de performance. Depende de suas atitudes fazer com que esse fato seja uma grande ameaça ou uma grande oportunidade para você.
Para as agências, é “simples”: é preciso mensurar e entregar resultados reais. Ou, muito em breve, quem não conseguir se adequar poderá ter que achar um jeito de pagar suas contas com estátuas de Leões de Cannes.

Fonte: Meio & Mensagem

O que é Google AD Words?

Você sabe o que é o Google AD Words?

Segundo a Wikipedia, Google AD Words é ” … o serviço usa o sistema de publicidade por Custo por Clique (CPC) e (CPM) que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos mecanismos de pesquisa relacionados às palavras-chave que o internauta está pesquisando. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante. “

Publicidade segmentada? Custo por clique? 

Sim! O Google AD Words é a plataforma de anúncios do Google que possibilita à sua empresa criar anúncios relacionados a termos de pesquisas na plataforma de busca ou segmentados por perfil de usuário e tipo de conteúdo nas demais redes de display do Google como youtube e nos portais parceiros do Google.

Hoje, vou falar da forma mais comum de anúncios, feitos diretamente na REDE DE PESQUISAS GOOGLEA rede de pesquisas consiste no buscador principal Google e alguns sites agregados parceiros do Google como o AOL. Partirei aqui do principio de que todos sabem o que é o buscador do Google, OK?!

Bom, ao realizarmos uma pesquisa de produto ou serviço, os resultados que nos são mostrados são ranqueados de cima para baixo pelo próprio Google conforme diversos fatores de relevância e qualidade avaliados por ele. Desta forma, um site ou produto novo, uma nova marca de tênis, por exemplo, que tenha colocado seu site no ar, muito provavelmente demoraria muito tempo para aparecer  dentre os primeiros resultados de forma “orgânica”, sou seja, sendo relacionada a termos de busca como “tênis de corrida” ou “tênis casual”

Ai entram os anúncios. Eles são aqueles primeiros resultados que aparecem e onde podemos literalmente “pagar para aparecer antes”. Fazendo estes anúncios, garantimos que a pessoa que busque por uma característica de meu produto dentro de uma determinada área segmentada que pretendo atender, veja meu anuncio, clique e vá até meu site. Isto aumenta em muito minhas chances de realizar a venda virtual daquele meu novo modelo de tênis, de meus cursos ou serviços … enfim, de praticamente qualquer tipo de produto ou serviço que queira anunciar.

As duas grandes vantagens deste tipo de anuncio são:

1 – Você só paga pelo clique. Desta forma você consegue mensurar de forma exata seus investimentos, analisando o que lhe da mais retorno. Sem dispersões.

2 – Os anúncios são muito mais segmentados e assertivos. Aqui, meu cliente potencial JÁ ESTÁ BUSCANDO POR UM PRODUTO OU SERVIÇO COMO O MEU! Assim , a chance de eu entregar o produto/serviço certo na hora certa é muito maior (Lembram dos 4 p´s de Marketing do kotler??)

Hoje, qualquer pessoa que tenha um site pode anunciar no Google. E pode, inclusive fazê-lo diretamente com a plataforma. A NETUNA é uma agencia Parceira com profissionais certificadas pelo Google credenciados e treinados a gerenciar este tipo de campanha, maximizando os ganhos e as conversões dos clientes com o mínimo investimento necessário.

Ficou interessado em saber mais? Então vamos conversar. Faça-nos um contato e teremos prazer em lhe explicar mais e te ajudar a transformar definitivamente seu website em uma plataforma de vendas para sua empresa, produto ou serviço.

Um grande abraço da Equipe NETUNA e nos vemos num próximo artigo

 

 

Missão cumprida. Diretores NETUNA são profissionais certificados GOOGLE

Fomos, fizemos e vencemos!

No final da semana passada, a equipe da NETUNA foi convidada para um “evento treinamento” em São Paulo para obter as certificações de “Profissional Certificado” e “Empresa Certificada” GOOGLE.

E nossa passagem por terras paulistas foi um sucesso. Nossos dois Diretores, Davi Mascarenhas e Eudis Lohner se tornaram oficialmente profissionais certificados em Fundamentos e Pesquisa avançada GOOGLE e a NETUNA está a um passo de se tornar uma das poucas agencias em BH com certificação Google Partner.

Mais que uma simples titulação, esta certificação é a certeza de que usamos em nossos clientes as mais avançadas estratégias de gerenciamento de campanhas no Google Adwords e reforça nosso compromisso com a geração de resultados sustentáveis e mensuráveis.

Quer saber mais sobre Google Adwords? CLIQUE AQUI  e solicite o contato de um consultor.

Leia Mais